乡村旅游业就同时具有了时间上的灵活性、地域上的广泛性等特点。
相对于其它旅游形式，乡村旅游的规模一般较小，取胜之道应当是在其彰显特色化、人性化上面。理想的状态乃是择一处山水花境，辟几间明屋草堂，望得见蒹葭苍苍，相伴于落霞飞虹；早间啜饮清茗，午后一杯咖啡，晚间仰望星空；伴着虫吟入眠，随着鸡鸣醒来，应该有田园牧歌一般的意境。
城市满足了人们的物质需求，开阔了人们的视野，丰富了人们的精神世界，但同时也带走了纯真与宁静；人的自然属性，往往隐藏在心灵深处，一旦遇到适合的环境和条件，就会无拘无束地释放出来，而乡村旅游给了这样一个机会，使人们的梦想可以实现。
发展乡村旅游的目的和意义主要包括以下几个方面：
1、带动地方经济发展：乡村旅游可以创造就业机会，促进当地农村经济发展，推动当地特色农产品销售和农业产业升级，促进农民增收。
2、促进城乡融合：乡村旅游可以促进城乡融合发展，促进城市人口和农村人口的交流互动，增强城乡互动的渠道，改善城乡之间的文化、社会和经济差异，推进城乡协调发展。
3、传承文化遗产：乡村旅游可以促进文化遗产的保护和传承，通过旅游活动，促进文化遗产的宣传和传播，使游客了解并认识当地的传统文化，有利于传承和保护文化遗产。
4、促进生态环境保护：乡村旅游可以促进生态环境保护，提高当地居民和游客的环保意识，鼓励采用可持续的旅游方式，推动旅游业绿色化和生态化发展。